Las temporadas clave en ventas, como Halloween, Black Friday o la Navidad, son oportunidades valiosas para aumentar la visibilidad de tu marca y potenciar tus ventas. Sin embargo, muchas marcas, especialmente las que no tienen productos directamente relacionados con estas festividades, pueden no saber cómo aprovechar estas temporalidades. La buena noticia es que, con las estrategias correctas, cualquier marca puede integrarse en estas épocas clave y generar impacto. En este artículo, te compartimos consejos prácticos para que tu marca se sume a las temporalidades de manera efectiva.
Planifica con Anticipación
Para aprovechar una temporalidad de manera efectiva, es esencial comenzar a planificar con antelación. La preparación temprana te permite organizar tu estrategia, asegurarte de tener los recursos necesarios y evitar el estrés de última hora. Una buena planificación te ayudará a identificar qué tipo de contenido y promociones deseas lanzar y cómo coordinar tu equipo para que todo esté listo a tiempo.
Herramientas útiles:
- Notion: Ideal para organizar y planificar todo tu contenido, ideas y tareas en equipo.
- Trello: Permite gestionar proyectos y asignar tareas de manera colaborativa, asegurando que cada miembro del equipo esté alineado.
- Plantillas de Google Sheets o Excel: Puedes crear o descargar plantillas para organizar tus publicaciones y promociones de la temporada.
Tip: Usa estas herramientas para crear un calendario de contenido específico para la temporalidad. Así tendrás una visión completa de tus publicaciones, promociones y campañas en un solo lugar.
Investiga las Tendencias de la Temporada
Para integrar tu marca de manera natural en una temporalidad, es fundamental saber qué está en tendencia. Plataformas gratuitas como Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends y X (antes Twitter) pueden ser tus mejores aliadas para identificar qué temas están en auge y cómo puedes vincularlos a tu marca.
Recomendaciones:
- Google Trends: Úsalo para conocer los términos de búsqueda más populares relacionados con la temporada, aquí puedes filtrar por país y fechas para mejorar tu búsqueda.
- Pinterest Trends: Observa las ideas y productos que son más guardados y compartidos en torno a la festividad; esto te dará ideas visuales y de inspiración.
- TikTok Trends: Analiza los audios en tendencia y explora los templates en CapCut que pueden ayudarte a crear contenido relacionado de manera atractiva y con el estilo visual adecuado para tu audiencia.
Tip: Una vez que identifiques las tendencias relevantes, crea contenido alineado a ellas. Desde tutoriales, videos cortos o incluso infografías, asegúrate de que tu contenido esté inspirado en lo que la audiencia ya está buscando y consumiendo.
Crea Contenido que Refuerce la Temporalidad
Además de lanzar promociones y descuentos, el contenido temático es clave para conectar emocionalmente con tu audiencia. Publica blogs, videos o infografías que hablen de la temporada, pero vinculados a tu producto o servicio de manera que generen interés y cercanía.
Ejemplos:
- Si eres una empresa de servicios financieros, podrías publicar un artículo sobre cómo planificar las compras de fin de año de manera inteligente.
- Una marca de productos naturales podría lanzar un video sobre cómo decorar tu hogar para Halloween con productos eco-friendly.
Tip: Usa storytelling para conectar de manera genuina. Las historias y los mensajes emocionales son siempre más efectivos y logran una conexión duradera con el público.
Adapta tus Productos y Ofertas a la Temporada
Si bien adaptar productos o realizar descuentos especiales puede ayudar a captar la atención de los consumidores, esta estrategia por sí sola puede no ser suficiente, ya que muchas marcas recurren a esta táctica y puede volverse común. Es importante que si decides aplicar descuentos, estos sean significativos y transparentes para evitar la percepción de “publicidad engañosa”.
Recomendaciones:
- Si tu producto no se adapta de forma natural a la temporada, considera lanzar una oferta o edición especial.
- Asegúrate de que el descuento sea realmente atractivo para el consumidor, evitando rebajas mínimas que puedan pasar desapercibidas o crear una mala impresión.
Tip: Invierte en comunicación visual y textual que refleje el espíritu de la temporalidad. Cambia los colores de tus publicaciones, utiliza elementos gráficos que evoquen la temporada y adapta el mensaje para generar un impacto mayor en tu audiencia.
Crea una Campaña Creativa o Súmate a una Existente
Además de adaptarse a las temporalidades, las marcas pueden destacar aún más con campañas creativas que aprovechen el enfoque de la temporada. Ya sea diseñando una campaña única o uniéndose a una existente, esta estrategia genera engagement y visibilidad para tu marca a través de alianzas estratégicas.
Use case: Campaña Creativa “Truco o Trato” por Converlytic
Con la llegada de octubre, vimos en Halloween una oportunidad perfecta para muchos emprendimientos que buscan destacar y conectar con sus audiencias. Sin embargo, queríamos hacer algo diferente, algo que realmente les permitiera a estas marcas sobresalir y recordadas. Así creamos “Truco o Trato”, una campaña creativa por Converlytic, pensada para marcas emprendedoras a crear alianzas y ayudarlas a desarrollar algo único y memorable.
El objetivo de “Truco o Trato” no era simplemente lanzar una promoción más, sino retar a las marcas a colaborar, experimentar y cautivar a su audiencia. Para esta campaña, seleccionamos 7 marcas que destacaban por su innovación y creatividad, brindándoles la oportunidad de crear alianzas y productos “espeluznantemente creativos” que solo estarían disponibles durante la temporada de Halloween.
A través de esta iniciativa, cada marca puede probar nuevas ideas de productos, validar su aceptación en el mercado y obtener insights valiosos sin asumir grandes riesgos. Además, la campaña genera una enorme exposición en redes sociales, con múltiples publicaciones y videos que mantienen a la audiencia comprometida y esperando qué será lo próximo. Este tipo de visibilidad no solo aumenta el reconocimiento de marca, sino que también ayuda a construir una conexión emocional con la audiencia, mostrando que la marca es dinámica y sabe adaptarse a las festividades.
Por último, “Truco o Trato” también facilita la captación de clientes potenciales al conectar a estas marcas con un público ávido de experiencias únicas y exclusivas. Los productos creados para esta campaña solo estarán disponibles por tiempo limitado, lo que impulsa un sentido de urgencia y deseo entre los consumidores, convirtiéndose en una poderosa herramienta de ventas y fidelización.
Beneficios para las Marcas: “Truco o Trato” no solo permite que las marcas se sumen a la festividad, sino que les da las herramientas para destacar de una manera diferente. Participar en una campaña de este tipo ofrece la posibilidad de:
- Experimentar y aprender: Probar nuevos productos o formatos, entender mejor a sus clientes y adaptar sus estrategias futuras.
- Ganar exposición: Acceder a una amplia audiencia en redes sociales, beneficiándose de una cobertura continua durante toda la campaña.
- Conectar con clientes potenciales: Captar leads y despertar el interés de nuevos clientes a través de la exclusividad y el sentido de urgencia.
Este tipo de campañas es una excelente forma de destacar en temporalidades clave, especialmente si tu marca desea hacer algo más que simplemente lanzar un descuento. Es una oportunidad para generar engagement y diferenciarte de la competencia en un entorno de alta competencia estacional.
Tip: Si no tienes los recursos para crear una campaña propia, investiga otras campañas creativas en tu industria y busca la forma de unirte o colaborar. Las campañas colaborativas no solo incrementan tu alcance, sino que también fortalecen la imagen de tu marca al alinearla con iniciativas innovadoras y relevantes.
Recuerda que,
Subir tu marca a una temporalidad no es solo una cuestión de lanzar descuentos, sino de ser estratégico y creativo. Ya sea mediante la planificación anticipada, la investigación de tendencias, la creación de contenido temático o el diseño de una campaña única como “Truco o Trato”, el éxito reside en conectar tu marca con el espíritu de la temporada de manera genuina y efectiva.
¿Listo para llevar tu marca al siguiente nivel en la próxima temporalidad? Si quieres sumar tu marca a las próximas campañas creativas que estarán disponibles en Converlytic, puedes aplicar por medio de este enlace.
